تجربة حضرية جديدة

تجربة حضرية جديدة

  • المترو ، محطة فيليرز

    فولارد إدوارد (1868-1940)

  • في المترو بالنظافة البسيطة

    بريدج جو (1886-1967)

اغلاق

عنوان: المترو ، محطة فيليرز

الكاتب : فولارد إدوارد (1868-1940)

تاريخ الإنشاء : 1916

الأبعاد: ارتفاع 88 سم - عرض 219 سم

تقنية ومؤشرات أخرى: شنت الغراء الطلاء

مكان التخزين: موقع متحف أورساي

حقوق النشر للاتصال: RMN-Grand Palais (Musée d'Orsay) / Hervé Lewandowski رابط للصورة

مرجع الصورة: 10-521132

المترو ، محطة فيليرز

© RMN-Grand Palais (Musée d'Orsay) / Hervé Lewandowski

اغلاق

عنوان: في المترو بالنظافة البسيطة

الكاتب : بريدج جو (1886-1967)

تاريخ الإنشاء : حوالي عام 1930

الأبعاد: ارتفاع 119 سم - عرض 78 سم

تقنية ومؤشرات أخرى: الطباعة الحجرية الملونة

مكان التخزين: موقع MuCEM

حقوق النشر للاتصال: جميع الحقوق محفوظة - Photo MuCEM، Dist. RMN-Grand Palais / MuCEM رابط الصورة

مرجع الصورة: 20-504001 / INV 999.27.23

في المترو بالنظافة البسيطة

© جميع الحقوق محفوظة - Photo MuCEM، Dist. صورة RMN-Grand Palais / MuCEM

تاريخ النشر: فبراير 2020

السياق التاريخي

المترو ، شعار باريس

منذ البداية ، ألهمت العاصمة باريس فنانين متنوعين مثل النبي إدوارد فولارد (1868-1940) ، الذي رسم الجزء الداخلي للمحطة ، أو رسام الكاريكاتير الصحفي جو بريدج (1886-1967) الذي حدد موقعًا مشهد إعلاني مشهور في عربة مزدحمة. بين افتتاح الخط الأول الذي يربط Porte de Vincennes بـ Porte Maillot في يوليو 1900 و 1921 ، نمت الشبكة: تغطي الخطوط العشرة العديد من المناطق الباريسية ونستعد لتوسيعها إلى الضواحي الداخلية. . من المسلم به أنه كان قد صمم بالفعل الجزء الداخلي لعربة في عام 1908 ، لكنه لم يكن مهتمًا جدًا بالتحولات الحضرية والمجتمع: لقد مر أكثر من عقد من الزمان لم يعد ينتج لوحات زخرفية للقصور. أو لم يعد يوضح برامج المسارح.

لم يدرس جان لويس تشارلز جوزيف باريز ، المعروف باسم جسر جو ، الفنون الجميلة مثل أخيه الأكبر. لكن مثله ، يرفض المسار الذي رسمته عائلته (لجيش Vuillard ؛ بالنسبة لباريز للعمل) ، واستنادًا إلى قوة خلفيته الثقافية التي اكتسبها في Lycée Stanislas ، ينطلق إلى قاعة الموسيقى بعد حصوله على البكالوريا. حتى الحرب لم تقطع هذه المهنة: أصيب في الجبهة واحتُجز في نفس المعسكر مع صديقه موريس شوفالييه ، أقام معه ملهى أثناء خدمته في المستوصف. هذه هي السمة المميزة لإنجازاته الإعلانية الأولى ، حتى قبل إنشاء وكالته في عام 1922.

تحليل الصور

رحلة إلى وسط باريس

قماش كبير الحجم المترو ، محطة فيليرز من المحتمل أن يكون قد صنعه Vuillard في ورشته من الرسومات. يسمح لك شكله الأفقي الممدود باحتضان المنصتين في آنٍ واحد ، والمسارات التي تفصل بينهما (الخصوصية الباريسية) ، والقبو ، والنفق ، والدرج الذي يسمح بالاتصال. وقف الرسام على رأس المنصة ليراقب الحشد الكثيف وغير الواضح الذي ينتظر القطار التالي. على المنصة المقابلة ، تتخلل اللوحات الإعلانية المساحة بالطول وتحتل الارتفاع بالكامل. تبرز النغمة الداكنة التي تربط بين قلم الرصاص الأسود والألواح الداكنة واللون البني للمعاطف العناصر المضيئة للمصابيح فوق الأرصفة وخاصة الفتحة المضاءة بعنف نحو الأسفل. تعكس البلاط الخزفي الأبيض الذي يكسو الجدران والقضبان المعدنية هذه القطع باللونين الأصفر والأخضر. في حين أن الانطباعيين الذين يحبون الرسم في الهواء الطلق لعبوا مع ضوء الشمس المنكسر ، جرب Vuillard تحت الأرض تأثيرات تم الحصول عليها باستخدام الضوء الكهربائي الاصطناعي.

الملصق الإعلاني في مترو الانفاق تم إنشاؤه بواسطة Joe Bridge بالاشتراك مع وسائل الإعلام الأخرى التي تتميز بالشخصية الخيالية Ugène ، تجسيد الباريسي الشهير. يتم توزيع الشعار بين الجزء العلوي والسفلي من الملصق ، وذلك لسهولة القراءة ولإبراز القافية الغنية (النظافة ، يوجين ، الرائحة) ولتكوين إيقاع يسهل تذكره. يعمل التوقيع الموجود في أسفل اليسار على تحديد المؤلف بقدر ما يعمل على نشر هذا الاسم المستعار لجعله علامة تجارية. يبدو أن التصميم بسيط. بادئ ذي بدء ، قام بريدج بتغيير المنظور لإعطائه عمق وزيادة عدد أغطية الرأس: قبعة ، قبعة ناعمة ، كيبي ، قبعة ، بولر ، بيبي ، قبعة حتى ، تشهد على الطابع الديمقراطي لهذه الموضة. النقل حيث يحتك العمال والبرجوازيون ، الحراريات الفاسدة وضباط إنفاذ القانون ، الرجال والنساء والأطفال على أكتافهم. تقدم المقدمة مشهدين للجمهور: على اليسار ، المواجهة بين مراهق بنظرة غامضة ورجل شرطة محاصر في خطورته ؛ على اليمين ، لاحظ البطل يوجين من قبل ثلاثة مسافرين غير محتملين: روبين مذهول ومربية تبتسم وطفل صغير جشع. تشير مواقفهم الثلاثة إلى ردود الفعل التي قد يشعر بها الباريسيون عند رؤية جهاز الاستنشاق هذا بحجم الجيب لأول مرة.

ترجمة

المترو والدعاية

منذ عام 1900 ، تميز المترو الباريسي بتركيز الإعلانات الفريدة على مستوى المدينة. ترحب جدران الممرات والمنصات وحتى القطارات بالإعلانات: المساحة مليئة بالإعلانات ، بينما على السطح ، رغم أثاث الشوارع وعلامات المحلات ، تترك الواجهات نفساً للمارة. . لذلك ليس من قبيل المصادفة أن يختار جو بريدج هذه البيئة لملصقه بطريقة جيدة بما فيه الكفاية. من ناحية ، يضع رسالته على مستوى النظافة. المترو هو مكان مختلط ، وسوء التهوية لأنه يقع تحت الأرض ، كما تظهر المناظر الطبيعية المغلقة تمامًا في Vuillard ، حيث تكون الفتحة الوحيدة عبارة عن بئر ضوء اصطناعي يأخذ المسافر إلى أعمق أكبر. يمكن أن يعني استنشاق الروائح أو العطور بناء حاجز رائحة لطيف أو الحصول على فوائد علاجية - أجهزة الاستنشاق المصممة أصلاً لمشاكل الجهاز التنفسي الحادة أو المزمنة. لكن شخصية يوجين ، بقبعته الصغيرة جدًا والمرقعة ، والياقة المرتفعة ، والصوف الأشعث وشاربه غير المصقول ، تشكل ازدراءًا حقيقيًا لمعايير أخصائي حفظ الصحة. بالإضافة إلى ذلك ، كان يمكن للمرء أن يتوقع امرأة ذات مستوى اجتماعي معين: التحول المزدوج يجعل الناس يضحكون ويساهم في نجاح الحملة. كما تأخذ شكل ملصق إعلاني ملون (Ugène est roux) وأغنية شهيرة من تأليف Lucien de Gerlor ، على ما يبدو لمجلة أعطيت لـ Boîte à Fursy. وبالتالي ، سمحت روابط بريدج بقاعة الموسيقى بمزيد من الوسائط ، وقد تكون تلك الأماكن التي تم فيها بث الأغنية على الراديو في ذلك الوقت. بعد خمس سنوات ، يشهد كل من Vuillard و Bridge بطريقتهما الخاصة أن العالم تحت الأرض في العاصمة هو أحد وجوه باريس. تشكل عشرات المحطات والملايين من المسافرين مجموعات اجتماعية سريعة الزوال توحدها ديكور موحد إلى حد ما ، وجمهور أسير للاختراع العظيم الآخر في القرن التاسع عشر.ه القرن: الإعلان.

  • المترو
  • النظافة
  • نابيس
  • شهره اعلاميه
  • يوجين
  • باريس
  • الباريسيين
  • سنوات مجنونة
  • قاعة الموسيقى

فهرس

غي كوجيفال إدوارد فويلارد، باريس ، اجتماع المتاحف الوطنية ، 2003.

روجر هنري جيراند مغامرة متروبوليتان، Paris، La Découverte، 1999.

مارك مارتن ، تاريخ الإعلان في فرنسا، مطبعة جامعة نانتير ، 2012.

للاستشهاد بهذه المقالة

الكسندر سومبف ، "تجربة حضرية جديدة"

قائمة المصطلحات

  • République de Montmartre: جمعية تأسست عام 1921 بمبادرة من Joe Bridge. مؤسسوها هم Poulbot و Willette و Forain و Neumont و Joë Bridge.

  • فيديو: حوار بين حضرية وبدوي قوي جدا