الإعلان عن ماركات الدراجات: الجانب الفني والعسكري

الإعلان عن ماركات الدراجات: الجانب الفني والعسكري

الرئيسية ›دراسات› الإعلان عن ماركات الدراجات: الجانب الفني والعسكري

  • المصنع الوطني لأسلحة الحرب. هيرستال - لييج

    برشمانز اميل (1867-1947)

  • المصنع الوطني - سيارات - دراجات - هيرستال

    دوبويس اميل (1866-1942)

اغلاق

عنوان: المصنع الوطني لأسلحة الحرب. هيرستال - لييج

الكاتب : برشمانز اميل (1867-1947)

تاريخ الإنشاء : 1897

التاريخ المعروض:

الأبعاد: الارتفاع 0 - العرض 0

تقنية ومؤشرات أخرى: الطباعة الحجرية الملونة

مكان التخزين: موقع المتحف الوطني للسيارات والسياحة

حقوق النشر للاتصال: © الصورة RMN-Grand Palais - F. Raux

مرجع الصورة: 06-531139 / CMV53.004 / 7

المصنع الوطني لأسلحة الحرب. هيرستال - لييج

© الصورة RMN-Grand Palais - F. Raux

اغلاق

عنوان: المصنع الوطني - سيارات - دراجات - هيرستال

الكاتب : دوبويس اميل (1866-1942)

التاريخ المعروض:

الأبعاد: الارتفاع 109 - العرض 0

تقنية ومؤشرات أخرى: طباعة النقل.

مكان التخزين: موقع المتحف الوطني للسيارات والسياحة

حقوق النشر للاتصال: © الصورة RMN-Grand Palais - F. Raux

مرجع الصورة: 06-531141 / CMV 53.004 / 6

المصنع الوطني - سيارات - دراجات - هيرستال

© الصورة RMN-Grand Palais - F. Raux

تاريخ النشر: يوليو 2011

السياق التاريخي

مصنع هيرستال الوطني

تتعلق الصورتان المقترحتان بفابريك ناشونال دي هيرستال ، الواقع بالقرب من لييج في بلجيكا. ومع ذلك ، فقد كانت موجهة للجمهور الفرنسي وتم بثها في فرنسا بين عامي 1897 و 1903 ، نظرًا لأن الأمر يتعلق هنا بالإعلان عن "تجار فقط (من العلامة التجارية) بالنسبة لفرنسا كما يتضح من النقش أسفل كل منها.

تم إنشاء المصنع الوطني للأسلحة الحربية عام 1889 من قبل مجموعة من مصنعي الأسلحة والبنائين من لييج للرد على أمر تسليح من الدولة البلجيكية (15000 بندقية ماوزر) ، وقام ببناء مصنع كبير في هيرستال . على هذا النحو ، يوفر الملصقان الإعلانيان منظورًا أصليًا حول تطور الصناعة والممارسات والتمثيلات المتعلقة بركوب الدراجات في فرنسا في بداية القرن العشرين.ه مئة عام.

تحليل الصور

اثنان من الرموز الكلاسيكية الجديدة

أنتج من قبل الرسام Liège Emile Brechmans (1867-1947) في 1897-1898 ، أول ملصقات إعلانية من Herstal تقدم صفات بلاستيكية لا يمكن إنكارها: تجتمع مرونة الخط ونقاء اللون لإعطاء الصورة الرمزية الممثلة هنا بعض المرونة الدقيقة وحيوية حقيقية. النقش بأحرف كبيرة للعلامة التجارية ، الرائد الحقيقي في صناعة لييج ، للمنتجات المعروضة (دورات بسلاسل وبدونها) وعنوان التاجر الباريسي يستخدم الألوان الزاهية (الأحمر والأزرق) التي تتباين مع الخلفية البيضاء. في الوسط الأيمن ، ميدالية تُظهر شعار العلامة التجارية (زوج من الدواسات المتقاطعة لبندقية محاطة بالأحرف FN ، لـ Fabrique Nationale ، التي تذكر المنتجات التي تقدمها) وتذكر التميز الذي حصلت عليه الدراجة هيرستال في معرض بروكسل الدولي لعام 1897. في الوسط على اليسار ، يمثل هذا الرمز إلهًا قديمًا (لباس وصندل يوناني) نيكيه (انتصار يرمز إليه بالخوذة المجنحة) يحمل شوكة دراجة بدلاً من السيف التقليدي . إلى يمينها ، وفرة مليئة بالأجزاء الميكانيكية (العمود المرفقي ، البراغي ، إلخ).

من إنتاج الرسام الفرنسي إميل دوبوي بين عامي 1901 و 1903 ، يشير الملصق الإعلاني الثاني لشركة Herstal أيضًا إلى الوكيل والعلامة التجارية أيضًا (لافتة عليا) بالإضافة إلى النجاحات التي تم إحرازها في ثلاث جوائز باريسية كبرى لعام 1900. تحت هذا الشعار ، يمكننا أن نرى نوع من إفريز يوناني جديد يوضح منشآت العلامة التجارية (دراجة ، سيارة ، دراجة نارية). في الوسط ، امرأة ترتدي فستانًا عتيقًا متأملًا ، تعلو زخارف نباتية "كلاسيكية جديدة" تحمل إكليل الغار وكف النصر. لاحظ النقاط الموجودة في مركز Q و O لـ المصنع الوطني، والتي تثير كلا من العجلات والأهداف.

ترجمة

البندقية والدواسة

يُذكر على اسم وشعار Herstal ، الإنتاج الرئيسي لـ Fabrique Nationale ، أي أسلحة الحرب ، هنا أقل وضوحًا من الدورات. هذا أمر مفهوم ، لأن الإعلان مخصص للمنتجات التي يمكن للمستهلك الوصول إليها.

ومع ذلك ، يؤكد الإعلان دون تردد على موضوع المحارب ("الانتصارات" والشعار والعجلات / الأهداف) ، مستغلًا مهنة هيرستال المزدوجة (صورة علامتها التجارية) كنقطة بيع للعملاء. إن وفرة التصميم الميكانيكي (قطع الغيار في الصورة الأولى ، المنتجات الكاملة في الصورة الثانية) حيث إن ذكر الفروق تثير تفوقًا تقنيًا وجدية مساوية لتلك المطلوبة في التسلح والشيء العسكري. تشير فكرة النصر إلى أن العلامة التجارية فعالة وأن "أسلحتها" في متناول اليد ومستعدة للتغلب على أرض جديدة من خلال التغلب على الآخرين (النجاح في المسابقات) ، تمامًا كما يفعل الجنود الذين يجهزهم في مجالهم. . أخيرًا ، لاحظ أن شخصية الإلهة اليونانية تذكرنا بشخصية الجمهورية ، وهي نقطة مهمة ، ولماذا لا تكون "وطنية" بشكل غير مباشر في مخاطبة الجمهور الفرنسي.

من خلال هذا العرض ، تبدو الدراجة كشيء مهم للغاية ، بعيدًا عن كونها تافهة. تستدعي التمثيلات العسكرية والتقنية والرمزية ، وتظهر الدراجة هنا كأداة حديثة وفي جميع النواحي "منتصرة".

  • شهره اعلاميه
  • دراجة هوائية

فهرس

بريور دودج ، التاريخ العظيم لركوب الدراجات ، باريس ، فلاماريون ، 1996. جيلبرت جاسبارد ، Les demoiselles de Herstal ، دراجة Liege النارية من الأصول حتى عام 1940 ، Liège ، Vaillant-Carmanne ، 1983. Marc MARTIN ، ثلاثة قرون من الإعلان في فرنسا ، باريس ، أوديل جاكوب ، 1992 ، آلان ويل ، الملصق الفرنسي ، باريس ، PUF ، 1982.

للاستشهاد بهذه المقالة

الكسندر سومبف ، "الإعلان عن ماركات الدراجات: الزاوية الفنية والعسكرية"


فيديو: انواع الدراجات الهوائية. فئة السباق الجزء الاول . محمد برنس